Les Bienheureux S.A.S.

2013год основания

20+стран экспорта

БордоЛушат, Новая Аквитания

Франциявина, виски, ром

О компании

Les Bienheureux основана в 2013 году двумя партнёрами: Александром Сиреш и Жаном Муаэксом. Компания зарегистрирована в Лушате, в 40 км от Бордо, и занимается производством и продажей вин и крепких напитков во Франции и более чем в 20 странах.

Александр Сиреш — бывший директор Havana Club в составе Pernod Ricard. Именно он за четыре-пять лет вывел кубинский бренд с 100 000 до более чем миллиона ящиков в год. Жан Муаэкс происходит из борделйской династии: его семья владеет торговым домом Duclot и легендарным Шато Петрюс в Помероле. Их сотрудничество началось с одной истории: в 2008 году Жан оказался на Кубе без машины — Сиреш помог, и из этого знакомства выросла компания.

Les Bienheureux работает по нескольким принципам, которые основатели прописали ещё в момент запуска: все сотрудники оформлены в штат на постоянной основе, минимальная зарплата — 2000 евро в месяц, никакой налоговой оптимизации, никаких государственных субсидий. Компания реинвестирует 10% выручки в исследования и разработку.

Они написали программу из 101 пункта о том, какой должна быть компания, и разослали её кандидатам на президентских выборах. Никто не ответил. Тогда они просто запустили её сами.

Вина Alexandre Sirech

Купажи без апелласьона: Мерло, Сира и Каберне

Ещё до основания Les Bienheureux Александр Сиреш создал собственную линейку вин — пока действовала клаузула о неконкуренции, запрещавшая ему работать в крепком алкоголе. Он придумал купаж бордоского Мерло и Сиры из Роны — сочетание нетипичное: производители Бордо от него отказались в начале XX века, когда решили сохранить апелласьон «Вино Бордо». Сиреш вернул его под маркой «Les Raisins de la Liberté» — «Виноград свободы».

Вина Alexandre Sirech продаются без географического апелласьона — под маркой «Вина Франции». Позиция принципиальная: только качество, без территориальной привязки. Линейка включает несколько ассамбляжей — красные и белые, в том числе совместные с борделайскими виноделами, в частности с Жан-Филиппом Жануа из Сент-Эмильона и Помероля.

Les Raisins de la Liberté

Красное из Мерло бордоской правобережной зоны и Сиры Лангедока. Купаж, который в Бордо перестали делать в начале XX века. Круглый, шёлковый, с красными фруктами, специями и нотами какао. Без апелласьона.

Мерло · Сира · Вина Франции

Les Deux Terroirs

Ассамбляж Мерло с правого берега Бордо и Сиры из деревни Ла-Ливиньер в Минервуа. Насыщенный тёмно-красный цвет, ароматы красных фруктов с пряностями, какао и мокко. Сложный букет из нескольких сортов и регионов.

Мерло · Сира · Купаж двух терруаров

Bordeaux Rouge / Bordeaux Blanc

Классические бордоские ассамбляжи: красное из Каберне Фран, Мерло и Каберне Совиньон; белое из Совиньон Блан и Семийона. Позиционируется как вино с оптимальным соотношением цены и качества для повседневного стола.

AOC Bordeaux · несколько линеек

Мерло Сира Каберне Совиньон Каберне Фран Пти Вердо Мальбек Гро Мансен Совиньон Блан

Крепкие напитки

Bellevoye, Pasador de Oro и другие марки

Вина в портфеле Les Bienheureux сочетаются с крепкими напитками: каждый сегмент дополняет другой — алкоголь обходит «эффект урожая», вино работает с меньшей налоговой нагрузкой. Основная часть оборота приходится на два бренда: виски Bellevoye и ром El Pasador de Oro.

Bellevoye (виски) Первый французский тройной солодовый виски. Ассамбляж трёх лучших single malt из разных дистиллерий Франции — на севере (Лилль), в Эльзасе и в Коньяке — выдержанных от 3 до 8 лет в дубовых бочках. Финальный купаж составляется и дополнительно выдерживается в шарантских бочках из дуба Алье. Разные версии финишируют в бочках из-под Сотерна, кальвадоса или хересе. Единственный виски на борту Air France в бизнес-классе и первом классе (с 2018 года), единственный виски в Елисейском дворце.

El Pasador de Oro (ром) Гватемальский ром из медового сока тростника (не мелассы и не agricole). Ассамбляж и финальная выдержка проходят в Шераке близ Коньяка. Низкое содержание сахара — 11–20 г/л против 35–40 г/л у конкурентов. Серии Gran Reserva и XO, а также Pasión — с добавлением свежей маракуйи.

Embargo (ром) Первый купажный ром из смеси ромового agricole с Мартиники и ромов из мелассы трёх карибских территорий. Ориентирован на миксологию и коктейли: дайкири, мохито. Разлив переведён на bag-in-box по запросу барменов.

Parati (кашаса) Бразильская кашаса премиального сегмента — купаж свежих и выдержанных дистиллятов тростникового сока. Используется только сердце перегонки.

История

От Havana Club до собственной дистиллерии

1992

Александр Сиреш, директор по маркетингу испанского подразделения Pernod Ricard, рекомендует компании купить Havana Club. Начинается история бренда, который Сиреш за несколько лет выводит с 100 000 до более чем миллиона ящиков продаж в год.

1999

Сиреш продаёт основанный им сайт онлайн-продаж вина ChateauNet Жан-Франсуа Муаэксу — владельцу торгового дома Duclot и Шато Петрюс. Так начинается связь двух семей.

2005

Сиреш уходит из Pernod Ricard. Под действием клаузулы о неконкуренции создаёт собственную линейку вин — купаж бордоского Мерло и сиры Роны под маркой Alexandre Sirech.

2013

Александр Сиреш и Жан Муаэкс основывают Les Bienheureux в Лушате (Жиронда). Компания ставит целью производство напитков без госсубсидий, с достойными зарплатами и полным штатом на постоянной основе.

2014–2015

Запуск первых продуктов: кашаса Parati, ром Coro Coro, затем Embargo, Bellevoye и El Pasador de Oro. Начало работы с кавистами Парижа.

2018

Bellevoye становится единственным виски на борту Air France в бизнес-классе и первом классе — на три года. Также единственный виски в Елисейском дворце.

После 2020

Les Bienheureux приобретает дистиллерию Берклу в Шаранте — первый шаг к собственному производству дистиллята. Bellevoye становится лидером продаж среди французских виски по обороту. Вина Alexandre Sirech официально входят в портфель компании.